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蒙牛重塑企业的形象很难

时间: 2012-09-24 13:34  来源: 求医网   编辑:

重塑企业的核心价值观,后者的难度显然要远远大于前者,还有可能会让企业在短期内出现效益下滑、利润下降。

摘要:

  蒙牛曾是广大消费群众信任的品牌,但是由于几年一来,丑闻不断严重影响蒙牛在群众心中的形象,一次又一次的丑闻彻底粉碎了群众的信任。目前不但是蒙牛的品牌形象一落千丈,群众对它的信任也基本上瓦解。

  通过更换包装,改变形象固然很重要,但更加重要的是能够彻底“洗心”。如何是洗心呢?那就是增强企业的社会责任感,切实维护广大消费者的合法权益,尽最大努力生产出质量合格安全可靠的产品来。

  近日蒙牛开始改头换面,旗下产品启用新包装,改换新形象。媒体则更愿意用“洗心革面”来形容蒙牛的这次大换装,其背后的寓意和期待,一目了然。对此,蒙牛新任总裁也坦言,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归与重视。

  蒙牛的此项举动,不管是对广大消费者,还是对企业本身,都是一件值得肯定和庆幸的事情。与此同时我们还应该看到,企业想“革面”容易,想“洗心”却绝非易事。“革面”不过是更换产品的包装,打造产品的新形象,而“洗心”却涉及到改变企业的经营理念,重塑企业的核心价值观,后者的难度显然要远远大于前者,还有可能会让企业在短期内出现效益下滑、利润下降。

  树立正确的经营理念和核心价值观,既是给企业未来的发展确立正确的方向,同时也等于是给企业注入了一股新的活力和动力。群众期待蒙牛企业的变革,给群众带来安心的健康食品。

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