现代社会生活节奏快，很多人为了谋生而放弃了锻炼，体质下降。而环境污染、雾霾严重等现实问题也威胁着人们的健康，自21世纪以来，我国就爆发了大型的流行传染病毒，如禽流感、登革热发病症状类似感冒等的疾病，给公众造成了巨大恐慌。

　　与此同时，社会环境的变化也催生了医药市场的春天。针对抗病毒、抗流感的药物层出不穷，“感冒流感吃什么药好得快”等问题也成了大众市场讨论的问题之一。面对需求，药企自然也伺机而动，带动了感冒药市场的发展。

　　然而，由于近年来国家政策收紧，越来越多的处方药企转型进入OTC领域。业内人士认为，随着进入OTC领域的高端品牌企业、内外资企业的增多，OTC市场面临的竞争也必将日趋激烈，而这其中的感冒药市场也不例外。记者在各大药房走访，店员普遍反映：“很多顾客都会来咨询感冒流感吃什么药好得快，现下感冒药产品非常多，顾客无从选择对应症状的感冒药。针对抗病毒的感冒药，在消费者中口碑中比较好的是以岭药业的连花清瘟胶囊，因此回购率较高，销量也稳步增长。”

　　据悉，我国第一个得到FDA批准进入二期临床的治疗感冒的复方中药——连花清瘟胶囊，是以岭药业2003年“非典”期间通过国家绿色通道审批的治感冒、抗流感中药，凭借强大的抗病毒、抑制细菌、增免疫的功效在感冒药市场恒河沙数的产品中脱颖而出。经了解，连花清瘟胶囊取方汉代张仲景、明代吴又可、清代吴鞠通三代名医治疗瘟病的用药精华，在此基础上化裁出新，结合现代药理、抗病毒、抗菌以及免疫学研究创制而成，是一个既符合中医治疗外感热病规律，又融合现代医学研究成果的创新中药。

　　值得注意的是，为了保障患者感冒痊愈后不复发，连花清瘟胶囊的配伍中还添加了红景天药材，帮助人体调节免疫，提高机体康复能力。13味中药的科学结合，使得连花清瘟胶囊具有多靶点、多环节的整体治疗优势，在同质化严重的感冒药OTC市场另辟蹊径，闯出中医药产业化之路。

　　而前段时间，国家下发了医保目录调整文件，正式宣布医保目录改革。药物品种“有进有出”是常事，能发挥关键作用与时俱进的药物才能登榜，此文件无疑是对中药企业的一次警醒：OTC市场群雄逐鹿，做好产品打造出品牌优势才能具备市场竞争力。