药妆，就是药品与化妆品之间的结合体。与保养护理型化妆品相比，药妆在产品上更突出其功效性与专业性。有药企人士认为，未来化妆品市场将迎来“亦药亦日化”的时代，从产业链延伸趋势看，与日化企业相比，药企从医药向药妆过渡在专业性上更有优势。

　　近日，在“2012国内药品零售业信息发布会”上，滇虹药业高调推出了两大药妆新品牌——芙芮芬丝和倍润。被滇虹视为明星产品的“康王发用洗剂”，也推出了200ml家庭装、28ml方便装2种新规格。

　　云南白药无疑是转型成功的典型。2011年，云南白药牙膏销售额超过10亿元，成为云南白药药妆服务的核心产品。目前，云南白药药妆服务包括三类产品：云南白药牙膏系列、养元青洗发水系列、沐浴露和面膜等身体护理产品。云南白药健康事业部今年上半年收入达7.5亿元，其中牙膏系列销售额7亿元，洗发水5000万元。

　　片仔癀也是较早介入药妆服务的老牌药企。在片仔癀2011年10亿元的销售收入中，化妆品、护肤品销售收入7658万元，在公司销售额中占比7.5%。根据公司目标，未来5年片仔癀药妆和牙膏将是公司的主要营收增长点，预期2015年销售达到5亿元。

　　而以痔疮膏闻名的马应龙，其推出的八宝眼霜同样受到市场欢迎。数据显示，马应龙八宝眼霜2010年的销售额就已突破了1000万元。2011年底，马应龙成立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司，专门推广眼妆、面部护理等产品。

　　相对于传统医药产业，大健康产业以保持健康、预防疾病为主，其面向普通大众而并非患者，同时可以将医药产业的内涵扩大为OTC药品、保健品、健康消费品及服务业。医药行业向大健康转型的大背景是，药品的利润空间越来越小。2012年上半年，我国药品销售总额增长了19%，利润总额增长了17%，出口增长了5.1%，但同比去年，增幅均出现了下降。

　　药妆市场的份额正在迅速扩大。据统计，2004-2012年国内药妆市场销售额年增长率达10%-20%，2010年，国内化妆品市场销售总额达1200亿元，其中药妆市场份额由20%增长到40%。国内药妆市场销售额增长率是欧美市场的两倍，在20-50岁的女性市场调查中，10人中平均就有4-5人使用药妆。

　　日本、韩国、台湾等国家和地区的女性已经从“大牌崇拜”转变成为使用针对自身肌肤问题的理性消费者，国内大陆地区要比日本、台湾市场落后五六年的发展，所以药妆必然成为一种流行趋势。药企的主营服务毕竟是药品，药品与快消品的营销模式完全不同，短期内要找到两种服务营销模式的差异、组建快消品营销团队并实现盈利比较难。