近年来，药品销售的情况每况愈下，今年，多家药企上半年销售费用占营业收入20%以上，医药行业成重灾区，与上市公司整体销售费用水平形成了明显反差。这么多药企在销售中大量投入，不可能是一个集体“失误”，在目前的情况下，相对其他行业来说，医药行业将钱花在销售上更划得来。
    然而，大家都知道，药品是特殊的商品，每种药物都有其适应症，只有在其适应症范围内合理使用才有价值，超出适应症不合理使用，就会损害人体健康，甚至导致死亡。从这个意义上来说，药品的价值只能从其合理使用中获得。
    遗憾的是，正因为药品使用是一件非常专业的事情，普通消费者很难自己知道如何合理使用，这种信息上的不对称也常常为一些不良药企所利用，为其过度营销提供了某种“方便”。类似情况不独在国内存在，国外也屡见不鲜。如今年7月，美国辉瑞制药公司就在CSPI的压力下，承认了旗下优秀营养补充剂善存存在误导性宣传。不过，国外对药企过度营销处罚较重。而我国对违规宣传处罚力度不够。
    当然，遏制过度营销仅靠处罚是远远不够的，更关键的是要减少药企与医生、患者之间的信息不对称。买的没有卖的精，一个药品的缺陷，往往只有药企最清楚，如果他要将一些不利信息隐瞒起来，那么公众就确实很难知道。如今年，一份被某大型跨国药企雪藏了15年之久的“案卷”被揭开，就显示有65000份不良反应病例及15161份死亡病例被隐瞒，而这些病例涉及了其在全球畅销的8种药品。
    减少信息不对称较好的办法就是让企业尽量主动披露信息。而要做到这一点，就要让企业觉得主动披露划得来，抱着侥幸心理隐瞒划不来：一是要对主动披露信息的企业给予良好的信用评价，而对于隐瞒信息的企业，要追究其侵权责任，经济上罚到他“倾家荡产”，舆论上让他“遗臭万年”，加大隐瞒不良信息的成本。当然，最重要的还是消费者，即“掏腰包人”的监督。但药品，特别是处方药，普通个人的合理用药知识有限，自己掏腰包自己监督几乎是不可能的，医生往往成为他们的决策人。这也是医生为什么经常成为药企主要公关对象的原因。但如果国民都参加医疗保险，让医疗保险机构成为“埋单人”，让他来行使“埋单人”权利，那么肯定不但是可靠的，也必然是可行的。他们作为一个机构，有能力聘任专家来制定合理化用药标准，并监督执行，同时作为利益相关方，他们肯定也有这个动力。这也是国外药企行贿医生情况没有那么普遍的原因。  
    如何能够使我国医药市场健康的发展，就要从药品销售费用畸高入手，解决这一问题是我国医药行业发展的重要举措。