通过技术创新全场景满足当下儿童护鼻需求,一家消费品领域的“隐形冠军”企业正在形成。据多个电商平台生意参谋数据显示,2021年,一家名为BEGGI鼻精灵的国际品牌逆势崛起,在竞争白热化的母婴市场,高举“自然疗愈”的大旗,一举将包括护鼻膏、大象鼻喷、儿童通鼻贴在内的三个爆款分别推至儿童护鼻销量榜TOP5,被消费者誉为儿童护鼻三宝,成为母婴赛道今年最受关注的一匹黑马。

　　小儿鼻炎连年高发

　　儿童护鼻市场深陷“供给侧”尴尬

　　“在BEGGI鼻精灵出现之前,国内是没有护鼻的理念的。有病吃药或求医治疗是绝大多数鼻炎患者的选择,直到儿童鼻炎势头近年逐渐高发,才撬动了国内的护鼻需求。”一位业内人士接受记者采访时的一席话,一语道破了BEGGI鼻精灵的崛起秘诀。

　　你可能想象不到,0-16岁的青少年,竟然是鼻炎的高发人群。记者了解到,目前,我国鼻炎发病率高达37%,鼻炎人群超五亿,其中仅青少年鼻炎人群便已超2亿。而且,在近几年,儿童、青少年的鼻炎人群仍呈高发之势。

　　鼻炎对于青少年的危害,绝不只是鼻塞这么简单。有鼻炎的孩子,由于长期处于鼻塞的状态,孩子的大脑容易缺氧,上课没精神,注意力不集中,晚上睡觉也睡不踏实。如果发展为长期慢性鼻炎,还会对孩子的智力产生影响,导致头痛、记忆力减退。

　　相对于成人鼻炎更偏向于积极治疗,小儿鼻炎的难点主要集中在宝妈对于药物激素的影响和儿童使用便利性上。绝大多数家长担心药物和激素对儿童健康的影响,低龄儿童也普遍抗拒吃药、抹药、洗鼻等常见鼻炎治疗手段。

　　“‘无药品和激素成分’、‘低敏’、‘有效’、‘方便儿童使用’,当消费者带着这些诉求去市面上寻找产品时竟然发现,市场上根本找不到完全满足这些需求的产品。针对小儿鼻炎,国内企业正陷于供给侧无法满足的尴尬。”上述业内人士接受记者采访时表示,BEGGI鼻精灵正是在这样的背景下打入中国市场,并一炮走红。

　　记者了解到,BEGGI鼻精灵是一家畅销全球三十多个国家和地区的全球化消费科技品牌,其在全球建有自然科学及对抗敏感的科研实验室,在新西兰的奥克兰(Auckland)成立自然生态科学院,在中国也与国药巨头上海医药等科研机构合作,秉承“自然治愈世界”的理念,专注研发母婴适用的高品质个护产品,其中,护鼻系列产品是BEGGI鼻精灵的当家爆款。

　　一贴一抹一喷

　　BEGGI儿童护鼻三宝引领小儿护鼻市场

　　2021年,BEGGI的产品频繁曝光于各大顶级主播与明星的直播间。从年糕妈妈们等头部母婴知识博主,到刘涛、张柏芝、胡可,叶一茜等明星宝妈,均是BEGGI鼻精灵的忠实客户,其中尤其是其旗下的鼻精灵小儿通鼻贴、护鼻膏、大象鼻喷三款产品的热度及口碑最高,被誉为儿童护鼻三宝。

　　“一般来讲,一个品牌出一个爆款已经实属难得。但是纵观2021年各大电商平台的耳鼻喉护理产品榜,这三款产品竟然均能挤进行业畅销榜TOP5,实属罕见。这一方面表明了当下儿童护鼻市场缺乏让人眼前一亮的产品;另一方面,则恰恰证明了BEGGI鼻精灵作为全球品牌的精准洞察力和产品设计能力。”一位国内同行业人士接受记者采访时表示。

　　记者了解到,BEGGI鼻精灵三款产品主要针对小儿鼻炎的三个突出使用场景:缓解鼻塞、便捷洗鼻、通鼻安眠。

　　BEGGI鼻精灵护鼻膏的出现,创新性地满足了儿童对于缓解鼻塞产品的便捷性和舒适性要求。要知道,此前小儿鼻炎多采用口服药物及鼻腔内涂抹式鼻炎膏的方法,使用非常不便。BEGGI护鼻膏不用药物、不用内涂,只需抹在鼻翼两侧就能渗透至鼻粘膜,用天然植物成分舒缓鼻腔炎症和肿胀,产品只有一只口红大小,随时随地便捷护鼻,大大降低了儿童的使用抗拒。

　　BEGGI大象鼻喷则创新性解决了小儿的洗鼻难题。众所周知,洗鼻是医生最推荐的日常鼻塞护理方式,但是传统洗鼻器使用繁琐、无法随身携带、需要自己调配盐水、越洗越干等问题突出,而BEGGI鼻精灵大象鼻喷从使用便捷性、洗鼻液成分、安全性三方面彻底解决了小儿洗鼻问题。首先,液器一体式的设计避免了随身携带洗鼻器和洗鼻盐的尴尬,轻轻一喷即可随时随地实现洗鼻;其次,液体采用宝宝眼泪同浓度的0.9%海盐水,可以实现有效清洁鼻腔污垢的同时不会产生后遗症;第三,行业首次引入奶嘴式喷头和第三代橡胶柔性材质包裹,避免过度深入鼻腔,一按恒压出水的设计又让水流的清洗压力保持稳定,在洗得更干净的同时,有效呵护鼻粘膜。

　　BEGGI小儿通鼻贴则创新性解决了小儿鼻塞期间睡眠质量差、夜晚易憋醒等问题。其采用纯植物精油成分+微粒子缓释技术,持续起效12小时,无需接触身体,通过呼吸循环就能带动有效成分深入鼻粘膜,从根本上舒缓鼻粘膜压力。同时,其还添加了洋甘菊、百里香、柠檬草、薰衣草、以及山松等植物提纯精油,实现纯天然的助眠的效果。让宝宝鼻子畅通、一夜好梦。

　　“纵观BEGGI鼻精灵的三大爆款,纯天然的植物疗愈方式、创新性的产品设计都是它的制胜法宝。当下的中国正处在一个消费升级的重要风口,人们对于成分和设计的苛求会难倒很多传统企业,也会让一些真正优秀的品牌迅速崛起,而以宝妈为销售主力的母婴市场正是这一群体的典型代表。”上述人士表示,快销品有一句话叫“得宝妈者得天下”,这一点上,我们仍然需要期待这些全球大牌能够带动更多国产品牌的崛起。