在如今的新消费市场，当茶颜悦色、完美日记等国潮新消费品牌强势崛起之际，在母婴健康细分赛道，部分海外品牌正依托针对新世代消费者的精准洞察后来居上，销量及口碑力压不少中国本土行业大佬。

　　日前，海外日化品牌BEGGI鼻精灵依托旗下大象鼻喷，接连拿下天猫京东两大主流电商平台类目第一宝座。据京东后台数据，截止2021年9月25日，BEGGI鼻精灵大象鼻喷销量接连超越两大国产巨头品牌诺斯清和九安医疗，跻身京东鼻腔护理类销量第一单品;

　　同样在天猫，BEGGI鼻精灵大象鼻喷也稳稳占据天猫婴童用品销量榜第一的位置，排在其后的不乏仁和、修正等国药大厂的消费类产品。作为一个刚刚进入国内不满3年的“洋品牌”，在强者环伺的中国两大主流电商平台，过五关斩六将登顶行业第一，BEGGI鼻精灵取得的成绩实属不易。

　　据悉，本次拿下双平台类目第一的单品BEGGI鼻精灵大象鼻喷是BEGGI今年的最新爆款，之所以成为多个类目的销量第一单品，源自这款产品卓越的产品力。据悉，作为一款洗鼻喷雾，这款产品改变了传统洗鼻喷雾使用不便、成分单一、越洗越干等痛点。在喷雾器材质上采用了德国进口奶嘴级喷头+小蛮腰瓶身设计+一按恒压出水三大创举，极大提高了洗鼻喷雾的舒适性;并在喷雾成分上采用了天然海盐水，能在清洗鼻腔异物的同时，在鼻粘膜形成保护层，杜绝鼻干、鼻痒等传统洗鼻后遗症。该品自上市以来已获得包括央视主持人李小萌、众多国内名医及中国千万级母婴大V年糕妈妈等高知妈妈的力荐。

　　尤其值得一提的是，BEGGI鼻精灵的市场逆袭并非是偶然的单点突破，而是全面突围。在京东鼻腔护理类目品牌排行榜，BEGGI鼻精灵如今的排名已仅次于诺斯清，居京东热销品牌第二位。BEGGI鼻精灵旗下如护鼻膏、宝宝通鼻贴等单品，长期位居京东各大热销榜，增势强劲。

　　记者了解到，目前BEGGI在京东平台已拥有两家直营店，目前正在筹备第三家店，京东对于这个国外大牌的重视程度可见一斑。业内人士表示，其实，同为新消费品牌，大健康赛道的BEGGI鼻精灵打法与茶饮赛道的喜茶有些类似，那就是依托极致的产品团队，针对越来越挑剔的当代年轻人，提供高颜值、高品质的产品。

　　正如喜茶用“开口可调式杯盖”等产品设计和一城一貌的城市黑金店，开创了茶饮行业比拼体验和美感的先河，BEGGI鼻精灵恰是这一策略的杰出执行者。从研发出全球首款口红般精致的护鼻膏开始，BEGGI便在客户体验上一骑绝尘。大家不喜欢通鼻膏的味道，BEGGI有了草莓味的护鼻膏;宝宝鼻塞晚上睡不好，BEGGI就有了全球首款可以贴在被子上的无接触式通鼻贴;儿童鼻喷使用不舒适，BEGGI便找遍了德国为自己的鼻喷喷头换了一个奶嘴级材质。一步步微创新让BEGGI在优化客户体验，变得比客户自己更挑剔的路上越走越远，从而俘获了消费者的真心。

　　而喜茶成为网红的背后，也源自其对原材料的不将就，BEGGI的成功亦是如此。在添加剂、激素横行的市场环境下，BEGGI鼻精灵高高举起天然、有效的大旗，以新西兰国宝成分麦卢卡、尤加利等纯天然成分为主要原料，并引入自研的N-air微粒子缓释技术等新科技，让BEGGI的产品更加有效且耐用。

　　“BEGGI鼻精灵的市场成功不是‘外来的和尚会念经’，而是在这个供应过剩的时代，那个被我们时常提起却总是忘记的‘以人为本’设计理念，在持续散发光芒和指引前路。“业内人士的分析一针见血。