一个是近年来风靡中国市场的全球“隐形冠军”,一个是技术沉淀雄厚的国药巨头,2022年,一场引发个护产业变革的巨头联姻正在拉开帷幕。记者了解到,继2021年第四届进博会上,上海医药旗下“尚科美医”签约BEGGI鼻精灵后,首期双方联合研发的两大BEGGI鼻精灵新品——睡眠贴和睡眠除螨喷雾已经上市。业内人士表示,两大巨头的携手将深刻推动个护品类走向细分和正规化,在添加盛行的个护行业,让“天然主义”引领下个黄金10年。

　　个护市场细分化趋势愈演愈烈

　　竞争混乱市场亟待正规军加入

　　相关机构的分析指出,随着居民消费水平提升,国人的个人卫生防护意识不断提升,个护市场规模随之呈现爆发式增长。中国个护市场从2015年的人民币3,058亿元增长至2019年的4,587亿元,复合年均增长率10.7%,据预计,2021年中国个护市场规模将达到5448亿元。

　　而且,随着人们对生活细节的重视,美妆护肤一家独大的格局正在分解,个护行业正迎来细分领域的新机会,其中,个人健康与保健成为增速最快的细分品类,而睡眠产业就是其中的典型代表。

　　艾媒咨询2021年中国睡眠经济行业研究报告显示,我国睡眠经济近年来发展进入快速期,2016-2020年间,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,远远超过个护行业整体增速。

　　为拯救睡眠,助眠市场悄然打开,各类助眠食品饮料、助眠软件、睡眠仪等“黑科技”产品在各大电商平台热销,黑科技满天飞的背后,则是准入标准缺失带来的行业阵痛。

　　业内人士表示,由于市场需求的迅速爆发,这些新赛道前期入局的多是中小品牌。其中,由于监管部门尚未出台对于此类产品的准入标准,导致“炒概念”、“乱添加”等现象层出不穷。一部分打着黑科技的口号,将各类仪器冠上助眠黑科技的标签,兜售给消费者;一部分则为了达到助眠效果,添加褪黑素等长期服用易产生依赖性的激素,虽能短期提高睡眠效果,却长期危害消费者健康。

　　“其实,大品牌、大企业进入这些新赛道,对于消费者和行业的长期健康发展来讲,都是一个好事情,散乱的市场也需要正规军的入局。”上述人士表示。

　　两大巨头联姻

　　自然治愈力引领个护市场新风潮

　　业内人士表示,之所以助眠等个护市场发展混乱,本质在于生产者缺少核心技术,无法在天然与有效中间做到平衡,这样的尴尬不仅存在于助眠市场,更是美妆等个护传统品类的顽疾。而BEGGI鼻精灵与上海医药的合作,似乎专门为解决这一尴尬而来。

　　天然绝对是BEGGI鼻精灵的最大产品标签,这家热销全球30多个国家,在全球拥有自然科学及对抗敏感科研实验室的品牌,靠着0药物、0激素添加,深入挖掘天然草本植物的治愈力,用短短不到3年时间,在国产品牌围猎的母婴市场突出重围,凭借儿童护鼻三宝(大象鼻喷、通鼻贴、护鼻膏)三大爆款,畅销抖音、天猫等电商平台和Costco、华润Ole、盒马鲜生等线下渠道,跻身中国母婴头部品牌。

　　而技术,则是上海医药的最大标签。作为拥有全生命周期药品研发体系的世界500强,上海医药看准个护市场的巨大前景和行业隐患,携旗下个护美妆品类公司“尚科美医”强势入局,联姻BEGGI设立联合实验室,将双方最擅长的天然配方和强研发实力有机融合,在中国造出畅销全球的优质个护及美妆产品。

　　从双方合作的首期新品,我们能够强烈的感知到这种融合。众所周知,传统助眠市场长期以来备受褪黑素添加、喷雾易挥发失效快等诟病,双方开发的睡眠贴,不仅一贴起效长达12小时,还全部采用薰衣草、桉树等天然助眠草本萃取配比而成;除螨喷雾也改变了传统喷雾起效时间短、功能单一的问题,采用薰衣草、紫藤花、檀香等29种植物配方,一喷安眠一整晚,且同时具有100%的螨虫杀灭率和净化空气的作用,将新西兰的天然主义展示到了极致。

　　“如今,随着各类化学污染的加剧,许多行业人士已经看到,天然主义会是引领下一个消费品黄金10年的风潮,这也是上海医药最终选择与BEGGI鼻精灵合作的根本原因。”分析人士表示。

　　记者了解到,未来双方将开发包括美妆在内的更多个护产品,让更多消费者能够用到自然、安全、有效的优质消费品。