90后是伴随着中国快速发展成长起来的一代,也是第一批互联网原住民,当他们为人父母之后,和上一代相比育儿理念大不相同,由育儿模式变化带来的消费趋势也让母婴行业变得更为火热。

　　这一届的宝爸宝妈们,从育儿理念、育儿行为、到育儿消费,都展现出与上一代截然不同的姿态。作为普遍受教育程度更高的一代,他们在育儿理念上拥有更加独立的思考;作为在物质丰富的环境中成长起来的一代,他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求;作为互联网第一批原住民的他们,从获取资讯、日常休闲到“种草”甚至购买母婴产品都会穿梭在各大线上平台之间,日常生活与互联网紧密相连。

　　据《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》显示,2019线上母婴消费的五大关键词分别为:“独立孕妈”、“一站式喂养”、“极致产品力”、“下沉市场升级”、“悦己主义”。

　　报告显示,孕妇对于营养的重视和专业度都在提高,孕妇营养品中孕产妇DHA具有稳定的市场,近四成女性在怀孕前半年已经开始购买,90后95后年轻妈妈越来越懂得利用产品帮助自己更轻松的渡过怀孕期,小鹿邦邦孕妇DHA、孕妇海藻钙等孕期营养品大受欢迎。

　　作为最“挑剔”的一批消费者,90后年轻妈妈不仅追求母婴营养品品质的升级,也需要在颜值和创新上赢心消费者。以人气颇高的小鹿邦邦藻油DHA为例,其的孕妇款采用粉红色包装满足年轻妈妈的“少女心”,区别于大部分的鱼油DHA,小鹿邦邦藻油DHA从深海无污染海藻直接提取,除DHA纯度更高更安全外,无腥味的海藻味也符合年轻孕妈妈的口味。

　　作为著名品牌Nutrition Care旗下专做母婴营养品的子品牌,小鹿邦邦的儿童营养品也受到年轻宝妈追捧,小鹿邦邦儿童海藻钙、蘑菇VD等深受消费者喜爱。这也体现出婴幼儿营养品和宝宝零食等婴童食品品类占比在逐渐提升,可见这一代的宝爸宝妈越来越关注宝宝的营养摄入。

　　相信在未来,来随着95后向母婴市场的大举进军,他们所注重的个性、体验、颜值、IP、品质、创新等关键词势必成为母婴消费市场及品牌的未来增长点。对品牌而言,通过数据洞察,更准确地了解母婴人群的喜好,深入洞悉他们的需求,才能采用有效的方法与之沟通。