作为医疗营销行业的翘楚，马志伟先生一向是业界的骄傲，媒体的宠儿。2018年伊始，马先生的著作《医疗器械营销策划》及《医疗器械市场营销战略》终于在千呼万唤中面世。

　　马志伟先生是中国最杰出的医疗器械营销专家,在该领域深耕30年, 他见证了中国医疗器械市场的发展变迁, 引领医疗器械产业与国际接轨。马志伟在全球多家顶尖医疗巨头如西万拓听力、安究医疗、史密斯医疗、贝朗医疗等担任过高级管理人员,促进医疗器械营销的战略性发展。《医疗器械营销策划》及《医疗器械市场营销战略》是马先生对自己多年从业经验的总结，是献给医疗器械营销行业的一份大礼。毫不夸张地说，这是他的经验之作，字字珠玑。

　　在《医疗器械市场营销战略》一书中，马志伟先生剖析了医疗器械产业的发展及现状，在解读市场营销理论的基础上，分析研究医疗器械市场营销环境，提出了建设性的营销策略。

　　《医疗器械市场营销战略》的第八章能充分体现马志伟先生的建设性营销策略。该章从四个方面：网络营销、体验营销、口碑营销、社会关系营销分别讲述了“创新型营销”。马先生认为体验营销和口碑营销是现代社会医疗营销行业创新的重中之重，这与时下最流行的NPS管理理念(NPS即Net Promoter Score，该理念旨在帮助企业快速测量顾客的感受与态度，寻求可持续的业务增长点。)不谋而合。好的产品离不开良好的体验，离不开用户的“安利”，客户的忠诚度有了，产品就打开了一片天，公司才有持续发展的源泉和动力。

　　在《医疗器械营销策划》一书中，马志伟先生从不同客户角度出发，以推销过程为线索设计子项目，每个子项目首先列出任务描述、知识目标、能力目标，其次介绍完成该项目所需要的理论知识，旨在让从事一线医疗器械市场营销人员获得管理活动的能力。

　　马先生现任西万拓听力技术公司中国创新业务总裁(西万拓听力是世界上最大的助听器制造商西万拓集团的全资子公司，在世界医疗器械领域具有强大的品牌号召力)，管理事务繁忙。

　　著书立说耗时费力，当被问到为什么愿意做这样的事情时，马先生谈起了自己的少时心愿。马先生大学及研究生所修专业均为药学，他一心想研制新药，有着一颗济世之心。然机缘巧合下，进入医疗器械营销产业，虽成就卓越，但仍不忘初心。著书立说不为经济收益，只因为该行业利益诱惑大，乱象丛生，他愿意以一家经验与诸多同行共勉，希望同仁怀着一颗仁慈仁爱之心从事医疗营销，这与治病救人、研发新药可谓殊途同归。 (环岛)