5月27日，由碧生源冠名赞助的映客樱花女生星光夜华丽落幕，华晨宇、乐华七子、杨千嬅等20位大咖同台献艺，九位樱花女生荣耀加冕，绽放明星梦。

　　碧生源联手映客 着力打造场景化营销新方向

　　碧生源在2018年重视与映客这样拥有女性大IP平台合作，在品牌营销方面借助樱花女生IP实现品牌的势能升级，是碧生源2018在娱乐营销、场景化营销的核心方向。

　　碧生源营销副总裁赵一音接受映客红毯主持人专访时表示：作为功能保健茶的领导品牌，碧生源一直很关注和重视娱乐营销，映客樱花女生也是我们很认可的成熟的综艺IP，青春活力的调性和我们目标女性受众很契合。今年恰逢碧生源成立18周年，本次和映客樱花女生的冠名合作也很好地契合企业营销转型目标，努力打造碧生源18岁更年轻，更健康，更时尚的品牌新形象。

　　其次，作为深耕大健康产业的知名企业，碧生源一直致力于打造体重管理领域的专业品牌，不断优化产品结构，从传统的草本减肥功能保健茶拓展到非处方减肥药。碧生源牌奥利司他就是公司在17年重点推出的爆款新品，是中国药监局三唯一批准的减肥非处方专用药，在天猫和京东都在销售的口碑爆款。日后公司会不断创新优化推出新品，不断满足年轻群体日益升级的消费需求。

　　赵一音还表示：碧生源今年营销三大主旨是品牌活跃化、传播社会化和营销场景化。我们将在娱乐营销和内容营销上更多发力，从过去的“铺广告”到如今的“玩广告”，以社会化话题作为切入点，深入挖掘用户痛点，与年轻受众建立情感共鸣，传递品牌的新女性价值观。

　　冠名商碧生源在樱花摇摇乐互动环节中，送出数万份线上大礼包，引千万观众狂欢互动。

　　樱花女生星光夜盛典从内容、明星、互动、电商等多个链条与冠名商碧生源高度结合，这一结合不仅赋予《樱花女生》全新的商业化含义，也是碧生源场景化营销的一次生动借势。

　　女神变女生 碧生源品牌年轻化战役打响第一战

　　映客执行董事兼首席运营官Jessie曾表示，映客将《樱花女神》在今年更名为《樱花女生》，其实是对平台上女主播更清晰的定位，希望回归平台用户本身、回归映客初心，这与碧生源品牌年轻化的战略不谋而合。

　　在直播时代，每个女神都曾是女生，每位女生都能成女神。

　　直播平台，现在已经是手握流量、主播、活动三位一体。映客在提出“新娱乐”理念后，第二年就推出了直播选秀IP“樱花女神”，今年则更进一步，直接做成了选秀盛典——“樱花女生星光夜”。如果说去年的活动，映客是把目光集中在自身平台的主播、用户上，通过举办盛典来回馈主播+用户+员工。今年映客则更加激进，不止是以往的平台打赏，而是采用对外公开售票模式，以明星带流量、主播带粉丝、平台带大众。这一场超越卫视晚会的《樱花女生星光夜》注定成为一个新娱乐时代的最好注脚。

　　映客所打造的直播综艺标志着一条以“直播平台”为支点的“新娱乐产业”正在慢慢被撬动，直播平台的活动，也从单纯的打赏PK进化为更完整、独立的选秀IP，打造出一个“映客式生态”。

　　“映客式生态”所承载的不仅仅是主播明星化这一直播大趋势，更能打破更多知名大品牌固有内涵，并赋予品牌更进一步发展。

　　时下品牌借势IP去贴合年轻消费群体，碧生源与映客这样的互联网独角兽结合，对于品牌年轻化来说是值得去尝试的。正如汪涵在星光夜盛典上所说：“这是映客造星新时代”，同样，这也是碧生源的营销新时代。