近年来，随着品牌化发展思维日益深入人心，品牌建设和品牌推广逐步成为了医院发展的强劲动力。但是过于商业化的运作，直接导致很多医院在品牌推广方面乱象频出。对此有不少业内人士呼吁，医院要回归公益本质。而上海医略营销的CEO仲崇海先生更是直接表示，医院品牌推广应注重医疗本质。

　　“医疗事业是科学的、严谨的、讲究仁心仁术的，过度商业化会让医院管理者迷失方向，会对医院的品牌建设起到反作用。”医略营销的仲崇海先生说道。据了解，早在2012年，仲先生就发表过一篇名为《九大卑劣医院营销企划手段揭秘》的文章，对某些医院在品牌推广方面的无底线、无原则进行了批判。

　　文章指出，医院进行品牌推广本无可厚非，只要措施得当，完全可以带来医院和患者双赢的局面。“医院的现代化经营，是离不开品牌推广的，”仲先生进一步向我们阐述道：“每一个省事地区都不可能只有一家医院，综合类医院、专科医院、重点科室、权威专家等等这些因素，大多数患者是不可能一下子就了解清楚的，这个时候医院就有义务把自己的优势提炼出来，广而告之，一来是显示医院的差异性，但更重要的是给患者传递一个明确的、有价值的信息，降低患者的选择成本。”

　　对于仲先生的看法，多家医院的管理者都表示赞同。据他们反映，医院品牌推广如果不是以为患者提供便利为出发点，不仅容易造成同类医院之间的恶性竞争，还往往会导致患者的实际需求被忽略，从而使患者对医院的服务产生心理落差，失去对医院品牌的信任。“医院要想稳定、健康、可持续发展，就必须在品牌推广方面抓住本质，一切以患者利益为出发点，以严谨、专业、真诚的态度来服务患者。”南京某三甲医院的管理者如是说。

　　随着《健康中国2030的规划纲要》颁布实施，以及十九大报告明确指出实施健康中国战略，让医疗回归本质的呼声也会越来越强烈。医院品牌推广在这时候摒弃糟粕、抓住重点，应该说，是一种顺应时势的良好举动。