5月25日，《中国产经新闻》记者接到消费者谢先生的电话，他说由于自己抽烟，牙齿发黄，想选购一款能够美白的牙膏。在超市内他看到一款写着 “全新美白突破、动态热能美白科技”，而且是“美国研发配方”的“高露洁光感·白牙膏”。

　　近期食品安全沦陷颇为严重，凡进口之物都令人不放心，最近连牙膏也存在虚假宣传。由于高露洁品牌知名度较高，就买了一支。但是现在一支牙膏已经用完了，自己的牙齿没有一丁点变化。故此，谢先生质疑“高露洁光感·白牙膏”是虚假宣传。

　　据统计，美白牙膏在我国占约30%的市场份额。实际上，目前美白牙膏确实有很广泛的市场，而且一直以来消费者质疑不断。为此记者采访了北京大学口腔医学院牙科专家王维健。据他介绍，牙齿不白主要有两大方面原因，一是外源性的着色，一是内源性着色。

　　美白牙膏即使可以祛除部分牙面色斑渍，但对牙齿内源性的深层色斑却基本没有效果。专家提醒消费者不要“迷信”美白牙膏。

　　记者又查阅了国家《功效型牙膏标准》。《标准》规定，所有符合标准的功效型牙膏都将在包装上标注“QB2966”的标志。专家介绍，牙膏分为两大类，一类是清新口气的普通牙膏，执行“GB8372”牙膏标准;另一类是具有效果的功效牙膏，执行“QB2966”功效牙膏标准。

　　2008年9月1日实施的QB2966《功效型牙膏》标准将功效牙膏定义为：除具有牙膏基本功能兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。功效包括：防龋、抑制牙菌斑、抗菌、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等。因此，市场销售的各类“除渍美白牙膏”、“全效牙膏”、“抗敏牙膏” 等均属于功效型牙膏的范畴。

　　而根据《功效型牙膏标准》的规定，功效型牙膏必须由口腔医学机构进行临床试验，出具“功效作用验证报告”，才能宣传功效。可是记者发现，一些热卖的功效牙膏，有的不标注执行的是什么标准，有的“功效牙膏”却标注“普通牙膏”的标准代号，鱼目混珠忽悠消费者。