2020年伊始，突如其来的新冠疫情打乱了人们生活的节奏，也让健康成为全民关注的焦点，大家尤为关心如何增强体质和提升自身免疫力。现阶段，医药公司内部也正在不断加大研发力度，以期为消费者提供更好的药品。

　　在药企的发展迈入新阶段时，消费者买药的场景也得到与时俱进的改变。根据CBNDaTa发布的《2019中国家庭医疗健康消费趋势报告》显示，随着互联网的蓬勃发展，消费者足不出户便可以购置家庭医疗健康产品，线上家庭医疗健康市场持续发展，年人均消费金额近三年也持续高速增长。

　　在线上买药成为未来的大趋势下，阿里健康大药房在618购物狂欢节期间，推出的"健康品质联盟，助力全民健康"的活动得到了头部药企的高度响应。有近20家行业头部药企品牌参与其中，为用户购买好药提供保障。其中，有6家药企的Boss还空降阿里健康大药房官方直播间，通过直播，首次与消费者近距离阐述品牌理念，拉近消费者对品牌的信任感。

　　Boss空降直播间，品质药企送出独家福利

　　在此次"Boss来了"的活动中，共有六位来自国内知名药企的重量级Boss空降直播间，通过一小时的直播，他们面对面与消费者沟通品牌理念，深入介绍产品特点并且为直播间的消费者带来福利秒杀。不仅加深了消费者对于品牌的印象，同时构建消费者对品牌的信赖感。

　　随着人们生活节奏的加快和生活习惯的不规律，消费者愈发认识日常保健护理的重要性，养生保健成为当代新生活方式之一。在直播中，日本国际知名医疗器械品牌欧姆龙(中国)有限公司赵耀总经理就与消费者探讨了关于血压和呼吸领域的相关话题，并表示欧姆龙在中国市场将大力发展数据+服务的创新模式，基于科研技术、产品优势和品牌影响力，造福于中国老百姓。在健康保健品行业，拥有27年历史的振东集团也在市场积淀了极佳的口碑，其董事长李安平先生亲自做客直播间，他向消费者解读了振东集团秉持的"与民同富、与家同兴、与国同强"的价值理念，并科普了其主打产品朗迪钙的"黄金配比"和具体功效。以现代中药和植物药味核心业务的康恩贝制药股份有限公司也拥有其明星保健品例如贝贝血宝、元邦等。"未来将针对男性、女性、儿童、中老年的核心健康问题，为广大消费者提供优质的产品以及一站式的家庭解决方案"，胡北说。

　　同时，在消费升级的大环境下，消费者的饮食选择变多，吃得更为丰富，但另一面，如何健康减肥也成为大家的困扰。正不断往年轻化、全面化方向拓展的碧生源控股有限公司其董事长赵一弘着重为消费者讲解了碧生源的故事和产品知识，并表示，"碧生源已经从事体重管理有20年，从2012到2018年期间，连续多年被评为'十大公信力品牌'，也直接说明了碧生源产品时良心的，安心的，有效的。"鲁南制药集团同样主打健康减肥的理念，旗下的舒尔佳是一款主打安全科学、降脂减重的药品。鲁南制药集团党委书记董事长总经理张贵民说介绍道，公司始终坚持"造福社会，创造美好生活"的经营宗旨，这款产品符合"不节食、不腹泻、不乏力"三大国际减肥标准，并且成为世界上唯被美国FDA、欧盟EMA和中国CFDA批准的OTC减肥药。黄山是自重庆植恩药企有限公司的董事长，他向用户介绍了该公司的明星产品艾丽和雅塑牌奥利司他胶囊，它们也成为首批入驻阿里健康大药房的健康减肥产品。黄山向消费者承诺，植恩作为制药企业，一直秉承着"木直因心，植药为仁"的企业理念，为大众提供专业、高效、可信赖的服务，创造更好的产品，满足大众对生命健康的追求。

　　头部药企Boss来到直播间的活动，不仅使得消费者能够收获实惠好药，也让品牌找到了与消费者沟通和营销的最佳路径。

　　健康品质联盟强化用户对药企信任感，好药助力健康生活

　　六位Boss的精彩直播为阿里健康大药房所打造的健康品质联盟营造了声量，吸引了社会的热度。此外，阿里健康大药房的活动对于消费者和品牌而言，都具有深远的意义。

　　通过Boss们亲自直播的形式，消费者对于药品和背后的企业有了更系统的认识，打通了过去买药的信息不对称沟壑，实现足不出户就能在家购买到安心药品的诉求。虽然入驻阿里健康大药房的药企各有特色，但共性在于，它们都顺应当下中国消费者的需求。这些药企品牌诞生的历史悠久，大多拥有20年以上的制药经验，有些甚至达50年以上，精湛的制药工艺，同时秉持着绿色健康的理念，为消费者的健康保驾护航，与阿里健康大药房所倡导的理念相契合。

　　对于传统药企而言，它们正处于市场对健康好药品极速扩张的趋势中，尤其当疫情成为需求的引爆点时，直播作为一种潮流工具能够帮助药企打开市场，拥抱当下的机遇。而阿里平台发挥其独有的流量和数字营销优势，为药企提供到丰富的传播资源。在其他行业，淘宝直播平台已经相对成熟，这次阿里健康大药房与知名药企之间的尝试，将帮助传统药企一起把握口碑营销风口，将好的药品和企业理念传递到更多消费者身边，帮助药品拉动销量的增长。

　　这场"健康品质联盟，助力全民健康"的活动能够看作是阿里健康大药房与药企开启健康品质联盟的开篇。目前，由阿里健康大药房领衔的健康品质联盟已经吸引了20多家药企参与。未来，将有超过100家一线药企品牌与大药房与阿里健康大药房达成合作，为用户带来更多可信赖的好药品，开启买好药的新时代。

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