“中国品牌日”建立的以来，品牌经济与品牌强国的概念也越来越深入人心，在康复行业也是如此。

　　作为康复行业东莞市锦庆电子科技有限公司旗下的著名品牌，【利康芝家】这几年的发展令人侧目，更为难得的是，【利康芝家】品牌在消费者层面上，也建立了实实在在的口碑。那么，利康芝家有何独特的品牌建设之道呢?带着这样的问题，笔者采访了利康芝家市场总监王先生，深入了解了利康芝家的品牌之路

　　品牌之观

　　在利康芝家看来，品牌就是一个独特的视觉符号，但一个真正的品牌，应该是某个品类的代表，当消费者想到这个品类的时候，第一个想到的就是这个品牌。品牌存在的目的，就是为了降低消费者的选择成本。

　　品牌之路

　　利康芝家成立到现在，一直专注于国内康复器材行业的设计开发和制造，从2015年开始上市国内市场以后，公司在品牌策略上，就是要做康复器材品类的代表。为了做到这一点，公司确定了三步走的品牌战略，而我们也是切实在按照这个策略在执行，目前也初步达成了我们的目标。

　　这三步走的战略是，第一步是产品打磨，第二步是渠道建设，第三步是品牌传播。品牌是一个积累的过程，走得慢不怕，但走偏成本就很高。进入国内市场之后，为了打造符合国内需求的产品，公司第一阶段花了将近三-四年的时间，用来打磨产品，这种对产品极致追求的基因，已经深深的融入到利康芝家的品牌之中。打磨好系统化的产品之后，公司第二阶段的工作重点就是渠道的开拓，从2015-2018年，公司花了几年的时间，完成了渠道布局，目前全国近几百家专卖店，遍布一二线城市的各大卖场。接下来的第三阶段的主要品牌打造工作，就是品牌传播，通过立体化的品牌宣传，真正让利康芝家成为一个消费者的品牌。

　　品牌之惑

　　在利康芝家的品牌打造的过程中，最大的困难是品牌战略的灌输和坚持。在康复行业，不管是生产制造厂家还是经销商群体，更多的人还是容易走上急功近利的道路，或者很容易没有主见，喜欢跟风。

　　在利康芝家品牌打造的坚持中，有些人就掉队了，跟随了所谓的风口和流行趋势。这个是对利康芝家品牌打造坚持的重大考验，不过，更多的志同道合的朋友的不断加入，以及利康芝家持续的正面反馈，让利康芝家坚定了自己的品牌建设之路。