商业模式和应用领域组合催生上百种投资机会，移动医疗(服务类)“满汉全席”盛宴近在眼前。移动医疗App的应用领域主要可以分为7种：集所有应用为一体的综合应用服务;医药产品电商应用，如提供药品介绍和购药服务的“掌上药店”等;满足寻医问诊需求的应用，如“春雨医生”;满足专业人士了解专业信息和查询医学参考资料需求的应用，如“杏树林”“药房培训”;患者自诊、管理疾病数据的医疗健康管理应用，如iHealth Soft的“口袋体检”;细分功能服务，如记录女性生理周期的“大姨吗”等;预约挂号及导医、咨询和点评服务平台，如“就医160”。上文的五种商业模式，即Freemium模式、电商模式、平台模式、移动医院模式以及行业定制模式中，移动医院模式对应的是整合医院服务的应用，行业定制模式主要是IT软件商的商业模式，故下文的投资机会详解排除了这两个商业模式。

　　上百种投资机会中，由于篇幅局限，选取药品查询+药品购物、私人家庭医生、掌上医生问诊平台、免费信息文献查询+专业指导、药品信息查询、付费慢病管理、以及细分功能医疗产品，六大投资机会进行描述。它们市场前景广阔，竞争有缺口，利于新进企业发展，短期内无淘汰风险。

　　图4-1 商业模式结合应用领域催生投资机会

　　4.1药品查询+药品购物：

　　企业为用户免费提供药品信息查询服务，同时利用药品动态信息传递的方式进行互联网医药营销。药品信息查询是利用移动通信以及移动互联网技术进行药品管理的服务，未来发展潜力巨大。用户可以通过该平台来查询药品说明书，查看用药指南摘要及全文，使用常用医学计算工具。药品是医生工作最重要的一个环节，从这个方向入手，容易找到盈利点。在提供免费查询服务的同时，采取药品推荐、药品广告、药企链接以及用药指导等增值服务，进行药品销售，可面向用户收取一定费用，主要盈利点是面向药企收费。

　　4.2私人家庭医生：

　　企业定位特定人群，采用电商模式盈利，投资前景广阔。移动医疗企业通过与医生合作，针对重视个人和家庭成员健康管理的中高收入人群，提供私人家庭医生服务，较前卫和高端。服务包括专业的健康医疗咨询、预约及治疗服务，从中向用户收取服务费用。所有用户受邀实名入会签约1位家庭医生，并保持长期稳定的服务关系。私人家庭医生可以概括为一个医疗保健服务C2C平台，即用户与家庭医生之间的交易平台，用户通过企业推荐、自主匹配等方式购买家庭医生服务，私人家庭医生作为中介收取一定比例的费用。

　　4.3掌上医生问诊平台：

　　企业搭建医患交流平台，形成规模效应和品牌之后，通过广告或与医生分成的形式获得收入。用户患者可以通过问诊平台查询自己或他人有可能患的疾病，并通过该App向医生提问。医生提供医疗诊断服务，从中收取费用。问诊平台在积累了一定用户量，形成规模效应和品牌之后，可以通过与医生分成、收取中介费用、广告费用等获得收入。

　　4.4免费信息文献查询+专业指导：

　　企业向专业人士提供免费专业信息及医学文献查询服务，同时提供临床病例、学术问题、用药信息等专业指导及个性化推荐，获得盈利。医学文献查询，主要针对医护人员学习医学专业知识，受到专业人士青睐。企业向医护人员免费提供文献资料查询服务，积累用户。同时，企业可以与专业出版社、杂志社、学术机构合作，提供国内外医学杂志、文献的推荐服务，有兴趣的用户可以付费订阅，也可通过为向医护人员提供药企产品个性化的推荐，最终向药企收费。

　　4.5付费慢病管理：

　　企业通过提供付费的慢性病管理服务，同时可以提也可将监测数据变现。慢病监测管理可理解为慢性疾病的自我管理，是在应对慢性疾病的过程中发展起来的一种管理症状、治疗、生理和心理，以及做出生活方式改变的能力。企业首先通过建立用户自身的基准数据，然后和同年龄性别人群的基准数据对比发现用户中长期的慢病风险，同时通过用户不同时期的体征波动规律对比来发现用户自身健康的变化过程，另外企业还可以提供健康指导，帮助用户更好的预防疾病。用户通过购买该产品，管理自己的疾病数据，还可以通过产品提供的健康小贴士，养成良好的生活习惯，达到预防慢性病的目的。这项服务的关键点就是企业要有大量准确的数据，当企业积累一定的用户之后，可以将非隐私的健康数据加以处理，提供给药企、医院或保险公司，从中获利。根据我国卫生部发布的《中国慢性病防治工作规划(2012-2015年)》显示，我国慢性病确诊患者已达到2.6亿人，慢性病导致的死亡占据总死亡的85%，导致的疾病负担占总疾病负担的70%。慢病管理的需求会越来越大，市场前景十分广阔。

　　4.6细分功能医疗产品：

　　细分功能医疗产品针对某一特定人群提供特殊医疗健康服务项目，个性化、专业性引领投资热潮。通过提供免费的细分领域医疗信息服务，如关于眼睛健康、儿童健康、牙齿健康等的自我监测服务，获得用户粘度，再通过向用户提供相关增值服务来获得盈利。例如和厂商合作，在App内提供具体与用户及服务相关的某款产品的使用指导或者其他个性化建议，用户可以付费订阅。或者用户若自诊出相关疾病或者提出问题需要医生作答，企业可以与医生合作提供诊疗服务，或推荐医院就诊、药品参考等服务，与医生、医院以及药企分成。